Что на самом деле видят женщины разных стран, когда смотрят рекламу Nike?

Спорт Реклама Nike

Мощной кампанией о равенстве, справедливости и уважении, Nike подтверждает приверженность вдохновлять людей и продвигать такие ценности, как здоровый образ жизни, самоутверждение путем совершенствования спортивного мастерства и регулярного выполнения физических нагрузок. Пожалуй, по этой причине YouTube-аккаунт Nike Women, который используется преимущественно для продвижения Nike+ Training Club, за последнее время опубликовал четыре рекламных ролика, подхватывающих эти идеи.

Иными словами, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви призывает девушек и женщин объединяться и не думать о том, что скажут другие: «Что они скажут о вас? Может быть они скажут, что вы превзошли все ожидания».

Ближний Восток. Nike — «Что они скажут о вас?»

В рекламном ролике, созданным нидерландским подразделением агентства Wieden + Kennedy, снялись тренер по паркуру из ОАЭ Амаль Мурад, тунисская фехтовалищица на рапирах и бронзовый призер Олимпийских игр 2016 года Инес Бубакри, фигуристка из Эмират Захра Лари и профессиональная спортсменка-боксер из Иордании Арифа Бсейсо. Ролик обращается с простым вопросом: «Что они скажут о вас?». «Мы слышим это каждый раз, когда делаем что-то, что может быть объектом критики. Существует страх выделиться и сделать что-то, что не является частью нормы. Но я усвоила урок — если вы действительно хотите сделать что-то удивительное, вам не стоит бояться этого вопроса. Не бойтесь своего собственного величия», — так ответила на простой вопрос тренер по паркуру Амаль Мурад, слова которой приводит Adweek.

Хотя жительница Каира Малака Рефай не узнала ни одну спортсменку, она положительно восприняла распространение спорта среди арабских женщин. Но при этом она добавила, что очень важно иметь в виду, на какую целевую аудиторию направлена кампания — «на атлетических женщин, которые уже занимаются спортом, с высоким социально-экономическим статусом». «Пробежки [доступны] для всех женщин, потому что бег доступен и дешев, но некоторые аллеи в арабском мире будут оставаться таким же пустыми, как в этой рекламе». В противном случае, по словам Рефай, «реклама [предполагает привилегии], так как все женщины, которые могут позволить себе участие в этих видах спорта, обладают высоким социально-экономическим статусом, поэтому она обращена только к женщинам, которые больше не сталкиваются с серьезными проблемами с точки зрения социальных ограничений».

Россия. Nike — «Из чего же сделаны наши девчонки?»

Nike начал завоевать внимание российского рынка в 2015 году со стрит-арт кампании под названием «Настоящие московское девушки». Однако корни рекламного ролика гораздо старше, и знакомы любому, кто знает, что наши девочки сделаны «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Героиня ролика начинает петь оригинальный текст, но при виде спортсменки и понимающего кивка головой изменяет слова песни, которая не очень широко известна за пределами России. В новой версии «наши девчонки» сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений».

В кампании под названием «Ты сделана из того, что ты делаешь» снялись: фигуристка и заслуженный мастер спорта России Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и профессиональный боец ММА Анастасия Янкова, балерины Ольги Кураевой, актрисы Ирины Горбачевой, скейтбордистки Кати Шенгелии, российская легкоатлетка и мастер спорта международного класса Кристина Сивкова, тренер Nike+ Training Club Анастасия Котельникова и российская футболистка Ксения Лазарева.

Менеджер по маркетингу продуктов в Adobe Ирина Гусева поделилась собственным видением рекламной кампании: «Являясь инновационным брендом, Nike меняет парадигму... В моей интерпретации, реклама обращается к новому поколению женщин в России, призывая их постоять за себя, быть смелыми... Слоган «Ты сделана из того, что ты делаешь» очень мощный...». По её словам, даже несмотря на дислайки к ролику, люди с прогрессивным мышлением по достоинству оценят новую интерпретацию старой песни из советской эпохи. «Но в основном это относится к мегаполисам, которых в России не так много», — добавляет Гусева.

Турция. Nike — «Это мы»

Еще одна работа нидерландского подразделения Wieden + Kennedy. В этом рекламном ролике показаны женщины, разрушающие гендерные шаблоны и раскрывающие их настоящие, спортивные версии самих себя. В рекламе снялись баскетболистка Ишил Албен, профессиональная теннисистка Ипек Сойлу, спортсменка-кикбоксер Фунда Дикен, танцовщицы Dance Factory во главе с Цисил Сики, а также актрисы Дилан Чичек Дениз и Элвин Левайнлер.

«Повествование состоит из наиболее часто используемых фраз и поговорок о том, как девушки должны себя вести, как они должны представлять себя и каково их место в обществе или мире. Это своеобразное высмеивание с визуальными эффектами. Моей маме понравилось», — делится своими мыслями исполнительный продюсер Arcade Edit Сила Сойер, которая родилась в Турции и выросла в американском штате Алабама.

США и Восточная Европа. Nike — «Веришь ли ты в большее?»

Выступившая в качестве креативного директора рекламной кампании Zonal Strength Tights для Nike Women, FKA twigs разработала концепцию, которая проливает свет на силу современного движения и определяет спорт как важный канал для самовыражения. Съемки рекламного ролика, спродюсированного лондонским агентством A+/Academy, проходили в Мексики с участием двенадцати атлетов.

«Благодаря танцам, я встретила молодых людей, которые усердно работают, и посвятили свою жизнь активной деятельности. Для меня они олицетворяют «современное движение», которое я определяю как безграничное исследование любого вида спорта. Когда компания Nike впервые обратилась ко мне с этим проектом, я увидела возможность рассказать молодым людям, что у них есть право стать лучшими версиями самих себя. Я собрала каст из 12 невероятных атлетов, чтобы показать, как тренировки помогают этому движению», — рассказала Талия Барнетт.