Названы 100 самых любимых компаний в мире

Самые Рейтинг

Apple может и является самым дорогим брендом, однако звание самой любимой компании в мире в этом году досталось Walt Disney.

Согласно результатам крупного исследования APCO Worldwide, Walt Disney, Yahoo!, Google, Sony и Nestle являются самыми любимыми компаниями в мире (именно в таком порядке). Примечательно, что в ходе исследования вашингтонский офис APCO Worldwide назвал восемь эмоций, которые потребители испытывают к брендам: «понимание», «доступность», «актуальность», «восхищение», «любопытство», «отождествление», «доверие» и «гордость». По словам старшего консультанта APCO Worldwide, маркетологам необходимо знать, какие именно эмоции влияют на продажи.

Пять особенно интригующих результатов исследования:

шесть из 22 компаний были созданы после появления интернета;
Whole Foods (#8) на более чем 60 позиций опережает McDonald's;
PepsiCo (#17) уступает Coca-Cola (#14), но не настолько, как можно было ожидать;
eBay и Facebook не заняли высоких позиций, что, скорее всего, стало следствием низких показателей «доступности»;
компания Cat, один из ведущих производителей крупнейшей спецтехники в мире, заняла 92-ю строчку.