Какой цвет максимально походит для рекламы?

С 2007 по 2008 год исследователи проверили реакцию более, чем 600 человек на цветовую гамму - в ходе эксперимента каждому участнику необходимо было пройти около шести когнитивных теста. Большинство тестов проводились на компьютерах, с экранами красного, белого и голубого цветов.

Оказалось, что красный повышает эффективность выполнения задач на пространственное мышление. Эффективность выполнения подобных заданий на красных экранах была на 31% выше, чем на остальных. В то же время, работа волонтеров на компьютерах с голубыми экранами показала повышение эффективности выполнения креативных задач, где надо было проявить смекалку и находчивость.
Ученые объясняют это потому, что красный цвет люди обычно ассоциируют с опасностью, ошибками и проступками - поэтому активизируется область мозга, отвечающая за внимание и точность. В то же время голубой цвет ассоциируется с небом, свободой, расслабленностью - поэтому человек, выполняющий задачи на сообразительность, чувствует себя свободнее, чем остальные.
В общем-то, само исследование может показаться несвязанным с рекламой, однако это не так. Именно результаты этого эксперимента очень важны для маркетологов, которые уже стараются воспользоваться полученной учеными информацией - ведь даже цвет упаковки товара может играть решающую роль при его выборе.
Кроме того, цветовая гамма постеров, рекламных плакатов, рекламы, показываемой на ТВ тоже очень важна для привлечения покупателей. К примеру, красный цвет должен преобладать в рекламе товаров ежедневного употребления, еды, напитков. Однако если речь заходит о рекламе "интеллектуальных" товаров, наподобие гаджетов, то желательно использовать голубой цвет.
В общем-то, само исследование выглядит несколько странно - но его результаты действительно выглядят правдоподобно. Почему Кока-кола в большинстве стран популярнее Pepsi? Почему многие компании при рекламе своих электронных устройств используют голубой цвет? Можно также вспомнить гамму будущей Windows 7 - в основе цветового букета там преобладает голубой и зеленый. Почему же не красный? Ученые уже дали ответ на этот вопрос выше.
Лучший комментарий